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戰(zhàn)略布局醫(yī)學(xué)美容新品牌，福瑞達(dá)生物股份重倉(cāng)醫(yī)美賽道

2023-08-07 11:28:55來(lái)源：藥方舟瀏覽量：303

近日，旗下?lián)碛协a爾博士、頤蓮、伊帕爾汗、善顏等多個(gè)知名品牌的福瑞達(dá)生物股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱：福瑞達(dá)生物股份），迎來(lái)了新變化。

在7月28日，由海南省衛(wèi)生健康委員會(huì)和中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)共同舉辦的首屆中國(guó)（海南）醫(yī)美產(chǎn)業(yè)之都高峰論壇暨博覽會(huì)上，福瑞達(dá)生物股份旗下首個(gè)醫(yī)學(xué)美容品牌珂謐驚艷亮相，這意味著福瑞達(dá)生物股份在醫(yī)美賽道上實(shí)現(xiàn)了0到1的突破，也預(yù)示著集團(tuán)的“4+N”品牌矩陣將再添一員大將。

依托強(qiáng)大的集團(tuán)背書(shū)，“珂謐”一經(jīng)亮相會(huì)議展區(qū)，就吸引了眾多皮膚科專家及醫(yī)美從業(yè)者駐足咨詢，產(chǎn)品廣受關(guān)注。

據(jù)悉，此次大會(huì)特別邀請(qǐng)了醫(yī)美行業(yè)知名專家，帶來(lái)關(guān)于醫(yī)美行業(yè)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)和必要性的主題講座，以專業(yè)的角度進(jìn)行講解和分析，醫(yī)美已經(jīng)覆蓋全年齡段人群，輕醫(yī)美也將成為醫(yī)美行業(yè)的主力市場(chǎng)。

“珂謐作為山東福瑞達(dá)生物股份旗下醫(yī)學(xué)美容品牌，實(shí)現(xiàn)了重組人源化膠原蛋白生物活性點(diǎn)位技術(shù)。這是福瑞達(dá)生物股份繼透明質(zhì)酸鈉后的又一重大突破。”福瑞達(dá)生物股份副總經(jīng)理、技術(shù)負(fù)責(zé)人楊素珍說(shuō)，此技術(shù)通過(guò)基因工程構(gòu)建、大腸桿菌表達(dá)以及分離純化提取，定向設(shè)計(jì)使得氨基酸序列更長(zhǎng)，確保了更多活性點(diǎn)位，使得重組人源化膠原蛋白的活性作用得到更好發(fā)揮。

作為全球玻尿酸領(lǐng)域的領(lǐng)頭企業(yè)，福瑞達(dá)生物股份背靠福瑞達(dá)醫(yī)藥集團(tuán)，享有豐富的科研、人才和技術(shù)資源，圍繞著透明質(zhì)酸產(chǎn)業(yè)，已形成了涵蓋化妝品、原料及衍生物的全產(chǎn)業(yè)鏈。

其中，福瑞達(dá)生物股份在化妝品領(lǐng)域的成績(jī)尤為突出，重點(diǎn)打造出頤蓮、璦爾博士、伊帕爾汗、善顏四大主力品牌，以及與之相對(duì)應(yīng)的玻尿酸護(hù)膚、微生態(tài)護(hù)膚、精油養(yǎng)膚、精準(zhǔn)護(hù)膚等技術(shù)賽道。近五年間，化妝品版塊均保持高雙位數(shù)甚至三位數(shù)增長(zhǎng)，營(yíng)銷額由2.2億元躍升至20億元，增長(zhǎng)了近10倍。

而如今，在護(hù)膚美妝領(lǐng)域多線開(kāi)花的福瑞達(dá)生物股份再次出發(fā)，在醫(yī)美領(lǐng)域繼續(xù)耕耘，隆重推出了醫(yī)學(xué)美容品牌珂謐。那么該品牌會(huì)迎來(lái)什么樣的發(fā)展呢？重磅推新的背后，這個(gè)行業(yè)巨頭看中了醫(yī)美賽道的什么機(jī)會(huì)呢？

01_

卡位“醫(yī)美”正當(dāng)時(shí)

全面布局大健康產(chǎn)業(yè)鏈

毫無(wú)疑問(wèn)，醫(yī)美賽道當(dāng)屬當(dāng)下行業(yè)內(nèi)的紅海賽道，是大勢(shì)所趨。

根據(jù)Frost&Sullivan數(shù)據(jù)，按服務(wù)收入計(jì)算，中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模自2017年的993億元增長(zhǎng)至2021年的1891億元，年復(fù)合增速為17.5%，預(yù)計(jì)于2030年將達(dá)到6382億元。

而從介入程度來(lái)看，醫(yī)療美容行業(yè)又分為手術(shù)類和非手術(shù)類。其中，隨著產(chǎn)品的成熟，非手術(shù)類醫(yī)療美容因更便利、快速的特點(diǎn)，比手術(shù)類項(xiàng)目更受歡迎，有預(yù)測(cè)稱輕醫(yī)美將成未來(lái)醫(yī)美市場(chǎng)主要驅(qū)動(dòng)力。Frost&Sullivan數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2022-2024年全球及中國(guó)非手術(shù)類市場(chǎng)增速將在20%以上。在未來(lái)伴隨著輕醫(yī)美產(chǎn)品品類的增多和升級(jí)迭代，中國(guó)非手術(shù)市場(chǎng)有望進(jìn)一步擴(kuò)張，預(yù)計(jì)2030年中國(guó)非手術(shù)類市場(chǎng)規(guī)模占比將達(dá)65%。

可見(jiàn)，經(jīng)歷過(guò)前期數(shù)十年的發(fā)展，美容行業(yè)已經(jīng)從初級(jí)的試水、探索性發(fā)展階段，成長(zhǎng)為快速發(fā)展的極端，成為一個(gè)不可小覷的消費(fèi)類目，甚至有人將醫(yī)療美容稱為繼房地產(chǎn)、汽車、電子通訊、旅游之后的“第五大消費(fèi)熱點(diǎn)”。

巨大的增長(zhǎng)紅利，加之日漸成熟的消費(fèi)市場(chǎng)和空缺的市場(chǎng)份額，為品牌入局醫(yī)美提供了機(jī)遇；此時(shí)加入醫(yī)美陣營(yíng)，不僅是品牌順勢(shì)而為、緊跟消費(fèi)需求的表現(xiàn)；更是搶占市場(chǎng)先機(jī)，搭上增長(zhǎng)快車的時(shí)機(jī)；也是展現(xiàn)品牌背后成熟技術(shù)與科研實(shí)力的體現(xiàn)。

同時(shí)，隨著醫(yī)美賽道逐漸火熱，一個(gè)更加產(chǎn)業(yè)化、理性化、集團(tuán)化和國(guó)際化的行業(yè)環(huán)境即將到來(lái)，而這更有助于醫(yī)美品牌生存和發(fā)展。

如此來(lái)看，外界“天時(shí)、地利、人和”的條件，為醫(yī)美品牌的誕生提供了優(yōu)渥的土壤，而福瑞達(dá)生物股份在當(dāng)下重磅推出醫(yī)學(xué)美容品牌珂謐，是基于對(duì)行業(yè)深度思考的結(jié)果，也是集團(tuán)前瞻性戰(zhàn)略布局、全局性謀劃的體現(xiàn)。

至此，在此前頤蓮、璦爾博士?jī)纱笾鳡I(yíng)業(yè)務(wù)為主的基礎(chǔ)上，福瑞達(dá)生物股份完善了珂謐、善顏等三大轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)同行，N+孵化業(yè)務(wù)賦能的多層級(jí)業(yè)務(wù)矩陣，進(jìn)一步加強(qiáng)了對(duì)大健康產(chǎn)業(yè)的全方位、高質(zhì)量布局。

02_

突破重組人源膠原蛋白活性技術(shù)難題

福瑞達(dá)生物股份推出首個(gè)醫(yī)美品牌

盡管多元化品牌布局是行業(yè)的發(fā)展方向，但如何在現(xiàn)有布局下運(yùn)營(yíng)好品牌是每個(gè)品牌從業(yè)者面臨的挑戰(zhàn)。

從眾多品牌的出圈史來(lái)看，“需求、痛點(diǎn)、差異化”是品牌能夠成功的三板斧。對(duì)于珂謐來(lái)說(shuō)，入局醫(yī)美賽道，則是抓住了當(dāng)下市場(chǎng)需求和消費(fèi)痛點(diǎn)，而如何根據(jù)自身實(shí)際推出差異化產(chǎn)品，則需要福瑞達(dá)生物股份下一番狠功夫。

作為山東福瑞達(dá)醫(yī)藥集團(tuán)旗下的下屬企業(yè)，福瑞達(dá)生物依托集團(tuán)強(qiáng)大的醫(yī)藥研發(fā)資源，以制藥理念研發(fā)化妝品，以制藥標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)化妝品。除了享有與山東大學(xué)、齊魯工業(yè)大學(xué)、上海應(yīng)用技術(shù)大學(xué)等高校和科研院所成立技術(shù)研究中心和聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室的研發(fā)資源外，擁有福瑞達(dá)智美科創(chuàng)園，集數(shù)字化、規(guī)模化、自動(dòng)化的智能工廠、透明工廠，是國(guó)內(nèi)全行業(yè)中少有的集合原料、生產(chǎn)、研發(fā)、制造等為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)焦尽?/section>

如此全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降难邪l(fā)和生產(chǎn)，為珂謐的推出提供了極大的便利和優(yōu)勢(shì)。而更加關(guān)鍵的是，作為在護(hù)膚功效上更具有延伸性的醫(yī)療美容品牌，福瑞達(dá)生物股份在珂謐的研發(fā)上更加聚焦功效，以進(jìn)階高端抗老為核心，以重組人源膠原蛋白為核心成分，聚焦醫(yī)美術(shù)后修復(fù)、全維提升、進(jìn)階抗老等場(chǎng)景，為醫(yī)美術(shù)前術(shù)后需要修復(fù)維持效果人群，敏感性皮膚，抗衰人群等提供更快速、更有效、更安全的護(hù)理方案。

與其他產(chǎn)品形成差異化的是，福瑞達(dá)生物股份不僅是全球透明質(zhì)酸的開(kāi)創(chuàng)者與領(lǐng)跑者，而且此次也突破了重組人源膠原蛋白的活性技術(shù)難題，使得珂謐所使用的膠原蛋白結(jié)構(gòu)活性點(diǎn)位更多，可以更有效地發(fā)揮其強(qiáng)大的修護(hù)與抗衰功效。

同時(shí)，在醫(yī)美產(chǎn)品所重視的安全與效率方面，福瑞達(dá)生物股份在今年建立了3條無(wú)菌注射級(jí)生產(chǎn)線以及醫(yī)療器械敷貼無(wú)菌生產(chǎn)線，并且申報(bào)了多款自研醫(yī)療器械產(chǎn)品管線，為“大廠”品質(zhì)提供了安全生產(chǎn)保障。

目前，珂謐重組膠原蛋白面膜與次拋精華為品牌首發(fā)產(chǎn)品。

品牌主理人袁妍紅介紹，在渠道方面，珂謐在線下覆蓋眾多醫(yī)院皮膚科、醫(yī)美醫(yī)院、otc藥房連鎖，通過(guò)專業(yè)的皮膚診斷與產(chǎn)品的治療護(hù)理，獲得了更多的消費(fèi)者的認(rèn)可。線上，圍繞醫(yī)生、專家與美垂類博主KOL等，珂謐將品牌的醫(yī)學(xué)護(hù)膚理念與產(chǎn)品，積極地觸達(dá)消費(fèi)者，構(gòu)建了科學(xué)性加醫(yī)美項(xiàng)目線上場(chǎng)景化的品牌內(nèi)容。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，珂謐滿足了一個(gè)好品牌所需的產(chǎn)品、內(nèi)容、渠道等方面的生態(tài)建設(shè)，成為消費(fèi)者口中喜聞樂(lè)見(jiàn)的品牌指日可待。

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